コンバージョン率
出典: 令和元年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問73 (IPA)
インターネット広告の効果指標として用いられるコンバージョン率の説明はどれか。
- ア Web サイト上で広告が表示された回数に対して，その広告がクリックされた回数の割合を示す指標である。
- イ Web サイト上の広告から商品購入に至った顧客の 1 人当たりの広告コストを示す指標である。
- ウ Web サイト上の広告に掛けた費用の何倍の収益をその広告から得ることができたかを示す指標である。
- エ Web サイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。
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正解: エ
- ア: 表示回数に対してクリックされた割合は、クリック率 (CTR) です。
- イ: 顧客 1 人を獲得するのに掛かった広告費用は、顧客獲得単価 (CPA) です。
- ウ: 広告費用の何倍の収益を得たかは、ROAS (広告費用対効果) です。
- エ: クリックして訪れた人のうち、会員登録や購入などに至った人の割合がコンバージョン率なので正しい答えです。
ポイント
- コンバージョン率 (CVR): Web サイトを訪れた人のうち、商品購入や会員登録などの成果 (コンバージョン) に至った人の割合です。
- 似た指標に、表示回数のうちクリックされた割合の クリック率 (CTR)、広告費用に対する収益の倍率の ROAS などがあります。