人口統計的変数
出典: 令和5年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問69 (IPA)
市場を消費者特性でセグメント化する際に，基準となる変数を，地理的変数，人口統計的変数，心理的変数，行動的変数に分類するとき，人口統計的変数に分類されるものはどれか。
- ア 社交性などの性格
- イ 職業
- ウ 人口密度
- エ 製品の使用割合
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正解: イ
- ア: 社交性などの性格は、心理的変数です。
- イ: 職業は、年齢や所得と同じく人口統計的変数なので正しい答えです。
- ウ: 人口密度は、地域の特徴を表す地理的変数です。
- エ: 製品の使用割合は、消費者の購買や使用の行動を表す行動的変数です。
ポイント
市場を分けるときの変数 (セグメンテーション変数) の分類です。
- 地理的変数: 地域、気候、人口密度、都市の規模など
- 人口統計的変数 (デモグラフィック): 年齢、性別、職業、所得、家族構成など
- 心理的変数 (サイコグラフィック): 性格、価値観、ライフスタイルなど
- 行動的変数: 購買頻度、製品の使用割合、求める便益など