パーミッションマーケティング
出典: 令和5年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問68 (IPA)
顧客から得る同意の範囲を段階的に広げながら，プロモーションを行うことが特徴的なマーケティング手法はどれか。
- ア アフィリエイトマーケティング
- イ 差別型マーケティング
- ウ パーミッションマーケティング
- エ バイラルマーケティング
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正解: ウ
- ア: アフィリエイトマーケティングは、Web サイトなどに広告を載せ、そこ経由で商品が売れると、サイトの運営者に報酬を払う手法です。
- イ: 差別型マーケティングは、市場を複数のセグメントに分け、それぞれに合った製品や販売方法を用意する手法です。
- ウ: 顧客の許可を得て、その同意の範囲を段階的に広げながら販促を行うのはパーミッションマーケティングなので正しい答えです。
- エ: バイラルマーケティングは、口コミで情報が広がる (ウイルスのように拡散する) ことを利用する手法です。
ポイント
- パーミッションマーケティング: 顧客から 事前に許可 (パーミッション) を得た上で、宣伝や情報提供を行う手法です。メールマガジンの購読許可などから始めて、同意の範囲を段階的に広げていきます。