コンジョイント分析
出典: 令和4年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問69 (IPA)
コンジョイント分析の説明はどれか。
- ア 顧客ごとの売上高，利益額などを高い順に並べ，自社のビジネスの中心をなしている顧客を分析する手法
- イ 商品がもつ価格，デザイン，使いやすさなど，購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法
- ウ 同一世代は年齢を重ねても，時代が変化しても，共通の行動や意識を示すことに注目した，消費者の行動を分析する手法
- エ ブランドがもつ複数のイメージ項目を散布図にプロットし，それぞれのブランドのポジショニングを分析する手法
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正解: イ
- ア: 売上高などを高い順に並べて重要な顧客を見つけるのは、ABC 分析 (パレート分析) です。
- イ: 購入者が重視する複数の属性の組合せを分析するのがコンジョイント分析なので正しい説明です。
- ウ: 同じ世代は共通の行動や意識を示すことに注目して分析するのは、コーホート分析です。
- エ: ブランドのイメージを散布図に置いて位置付けを調べるのは、ポジショニング分析 (ポジショニングマップ) です。
ポイント
- コンジョイント分析: 価格・デザイン・機能など 複数の属性の組合せ を消費者に評価してもらい、どの属性をどれくらい重視しているかを調べる手法です。商品の企画などで使われます。