ターゲットリターン価格設定
出典: 令和4年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問68 (IPA)
ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。
- ア 競合の価格を十分に考慮した上で価格を決定する。
- イ 顧客層，時間帯，場所など市場セグメントごとに異なった価格を決定する。
- ウ 目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。
- エ リサーチなどによる消費者の値頃感に基づいて価格を決定する。
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正解: ウ
- ア: 競合の価格を基準にして決めるのは、競争志向型 (実勢価格) の価格設定です。
- イ: セグメントごとに異なる価格を付けるのは、差別型 (ダイナミックプライシングなど) の価格設定です。
- ウ: 目標とする投資収益率を実現するように価格を決めるのがターゲットリターン価格設定なので正しい説明です。
- エ: 消費者の値頃感に基づいて決めるのは、知覚価値価格設定 (需要志向型) です。
ポイント
- ターゲットリターン価格設定: 目標とする投資収益率 (ROI) を達成できるように、コストに目標の利益を上乗せして価格を決める方法です。