PPM の “花形”
出典: 令和元年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問67 (IPA)
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）における“花形”を説明したものはどれか。
- ア 市場成長率，市場占有率ともに高い製品である。成長に伴う投資も必要とするので，資金創出効果は大きいとは限らない。
- イ 市場成長率，市場占有率ともに低い製品である。資金創出効果は小さく，資金流出量も少ない。
- ウ 市場成長率は高いが，市場占有率が低い製品である。長期的な将来性を見込むことはできるが，資金創出効果の大きさは分からない。
- エ 市場成長率は低いが，市場占有率は高い製品である。資金創出効果が大きく，企業の支柱となる資金源である。
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正解: ア
- ア: 市場成長率も市場占有率も高く、成長のための投資も必要なのが花形なので正しい答えです。
- イ: 市場成長率も市場占有率も低いのは、負け犬です。
- ウ: 市場成長率は高いが市場占有率が低いのは、問題児です。
- エ: 市場成長率は低いが市場占有率が高く、資金源になるのは、金のなる木です。
ポイント
PPM (プロダクトポートフォリオマネジメント) は、市場成長率と市場占有率で事業を 4 つに分けます。
| 市場占有率 高 | 市場占有率 低 | |
|---|---|---|
| 市場成長率 高 | 花形 (投資も必要) | 問題児 (将来性は不明) |
| 市場成長率 低 | 金のなる木 (資金源) | 負け犬 (撤退を検討) |
- 花形: 占有率が高く稼げますが、成長市場で競争を続けるために投資も必要なので、手元に残る資金が大きいとは限りません。